通讯商城

　　项目/品牌主

中国移动通信集团云南有限公司

“和目”传播

　　背景与目标

　　基于光纤宽带的快速发展，云南移动发力智慧家庭市场，构建智慧家庭生态体系，4K电视、家庭娱乐、智能家居等新产品，满足家庭用户的通信、娱乐、家居、安防等一系列的需求。和目作为云南移动智能家居重点产品中率先面世。

　　目标：不同于移动通信类产品，通过系列“功能稿”向目标用户传递产品信息激发兴趣，提升和目知名度和办理量。

　　创意/策略洞察

　　和目高清摄像头，具有语音沟通，实时监控，历史视频回看等功能，相比普通监控设备功能更强大，借典故，请“名人”代言，演绎和目“远程看护”能力。便于受众理解的同时加深印象。

形式：平面稿组图

主题一：

征战在外，家中小乔可好？

——和目，看护家人安心

主题二：

出游在外，炉中仙丹可好？

——和目，看护财务安心

　　结语

　　该组平面作品，在极短的时间内通过周瑜、太上老君这两位家喻户晓的历史人物抓住了用户的兴趣点。这与九易创意人对用户痛点的细心观察密不可分，通过“周瑜出征在外，惦念家人”与“太上老君出游，惦念丹药”两个中国传统故事与“和目”随时监控的产品特点相结合，借古喻今将产品优势生动形象的表达出来。